Die Menschen in Niedersachsen verbringen mehr Freizeit online als je zuvor. Der Trend weg von Freizeitaktivitäten im Freien und in öffentlichen Einrichtungen hin zu digitalen Angeboten hat sich im letzten Jahrzehnt stetig verstärkt. Aktivitäten, die früher ein Ausgehen erforderten, wie Kinobesuche oder Videospiele, finden heute oft bequem von zu Hause aus statt. Online-Spiele, darunter Strategie-, Sport- und Casinospiele, ziehen die Nutzer aus dem realen Raum in die digitale Welt.
Öffentliche Unterhaltungsangebote bieten oft nur ein begrenztes Spektrum, während digitale Plattformen eine größere Auswahl, bessere Verfügbarkeit und schnelleren Zugriff ermöglichen. Spiele wie Spielautomaten erfreuen sich online besonderer Beliebtheit. Im Gegensatz zu Angeboten vor Ort sind sie leicht zugänglich, jederzeit verfügbar und erfordern weder Anreise noch Wartezeiten. Da das Internet immer mehr zum festen Bestandteil des Alltags wird, nutzen es immer mehr Menschen nicht nur für Arbeit oder Shopping, sondern auch zum Entspannen in ihrer Freizeit.
Digitale Gewohnheiten in Zahlen
Online-Shopping ist für viele Menschen in Niedersachsen mittlerweile zum Alltag geworden. Laut der Online-Shopping-Studie 2025 von DooFinder kaufen 81 Prozent der deutschen Verbraucher mehr als einmal im Monat online ein und geben dabei durchschnittlich rund 90 € monatlich aus. Die meisten Käufe erfolgen über mobile Geräte, was das Einkaufen unterwegs besonders komfortabel macht.
Kleidung und Sportartikel sind weiterhin die am häufigsten bestellten Produkte. Unterhaltungsprodukte wie Filme und Musik folgen mit 29 Prozent an zweiter Stelle. Die Tageszeit spielt kaum noch eine Rolle. Rund 61 Prozent der deutschen Nutzer bevorzugen Online-Shopping, weil es keine Öffnungszeiten gibt. Viele kaufen in den Pausen oder spät abends ein. Auch die Produktverfügbarkeit ist ein wichtiger Faktor.
Rund 92 Prozent der höher Gebildeten haben bereits online eingekauft, verglichen mit 68 Prozent der Geringgebildeten. Das deutet darauf hin, dass sowohl der Zugang als auch das digitale Vertrauen eine Rolle spielen.
Streaming, Serien und das Ende des wöchentlichen Kinobesuchs
In Niedersachsen schauen mittlerweile mehr Menschen Filme und Serien auf Streaming-Plattformen, als ins Kino zu gehen. Einer der Hauptgründe dafür ist die Bequemlichkeit. Man wartet nicht mehr auf den wöchentlichen Kinoplan, sondern schaut, was man will, wann man will.
Plattformen wie Netflix, Prime Video oder lokale Anbieter wie Joyn bieten Tausende von Titeln in verschiedenen Sprachen. Zuschauer können pausieren, vorspulen oder wiederholen, ohne die Kosten und den Zeitaufwand für die Fahrt ins Kino. Ein weiterer Grund für diese Entwicklung ist, dass man so überfüllte Orte und feste Öffnungszeiten vermeiden kann, was nach der Pandemie noch wichtiger geworden ist.
Einige Zuschauer in Niedersachsen greifen auch auf YouTube oder die Mediatheken deutscher Fernsehsender zurück. Dazu gehören ARD und ZDF, wo Dokumentationen, Shows oder sogar ganze Serien kostenlos verfügbar sind.
Musik und Podcasts werden zum neuen Hintergrundmusik-Erlebnis
Online-Musik hat in Niedersachsen das traditionelle Radio und CDs abgelöst. Menschen streamen Musik den ganzen Tag über, oft nebenbei. Dienste wie Spotify, Deezer und Apple Music sind fester Bestandteil des Alltags geworden. Daten aus dem Jahr 2022 zeigen, dass digitale Musik den zweiten Platz unter den beliebtesten online gekauften Waren und Dienstleistungen belegte.
Der Komfort des Streamings ist ein Hauptgrund dafür. Hörer sind nicht mehr auf bestimmte Radiosendungen oder physische Alben angewiesen. Sie erstellen Playlists, folgen Künstlern und hören ungestört und werbefrei, wenn sie kostenpflichtige Versionen wählen. Jemand, der früher monatlich eine CD kaufte, streamt heute in derselben Zeit Hunderte von Songs.
Auch Podcasts sind Teil dieser Entwicklung. Die Themen reichen von Nachrichten über Sport bis hin zu persönlichen Interviews. Hörer wählen sie oft als Hintergrundmusik beim Pendeln, Spazierengehen oder bei der Hausarbeit. In Städten wie Bremen erfreuen sich Podcasts mit regionalem Fokus – etwa Lokalnachrichten oder Interviews mit Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens – zunehmender Beliebtheit.
Soziale Medien ersetzen den öffentlichen Chat
Mehr als drei Viertel der 16- bis 25-Jährigen in Niedersachsen nutzten 2022 soziale Medien. Doch diese Gewohnheit beschränkt sich nicht auf diese Altersgruppe. Fast die Hälfte aller Nutzer zwischen 16 und 65 Jahren war auf mindestens einer sozialen Plattform aktiv. Am häufigsten wurden Facebook, Instagram, Snapchat und TikTok genutzt.
Soziale Medien haben sich zu einem Ort entwickelt, an dem Menschen in Kontakt bleiben, Nachrichten lesen oder Hobbys nachgehen. Anstatt sich regelmäßig in Cafés oder Clubs zu treffen, vernetzen sich die Nutzer online. Manche teilen persönliche Neuigkeiten, andere nutzen die Plattformen, um sich zu informieren oder Veranstaltungen zu verfolgen. In vielen Fällen ersetzen soziale Medien mittlerweile das ungezwungene Gespräch in der Öffentlichkeit.
Veranstaltungen, Verkehrsmeldungen oder Gebrauchtwarenverkäufe werden gepostet und diskutiert, ohne sich persönlich zu treffen. Stattdessen nutzen die Menschen Facebook-Gruppen, um lokale Nachrichten aus den Städten Niedersachsens zu verfolgen. Andere folgen Influencern, die über Themen von Essen bis Technologie berichten und so den traditionellen Rat von Freunden oder Experten ersetzen.
